MARKETING NUMÉRIQUE

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Exemples convaincants autour des recherches locales Google pour les petites entreprises

 

13/09/2019

Si vous avez lu les conseils de nos blogs sur le marketing numérique et que vous vous demandez à quel point ces conseils et idées peuvent être efficaces, jetez un coup d’œil à ces exemples et sur la façon dont les entreprises locales ont prospéré en les mettant en pratique.

Cas de la Société Self Storage Hampshire

Lorsque Self Storage Hampshire a ouvert son premier magasin à Aldershot, au Royaume-Uni, ils n’étaient pas certains sur la meilleure façon d’attirer un public local. Tout comme les ateliers de réparation automobile, le marché du self-stockage est très ciblé. Ainsi, pour s’assurer d’obtenir du trafic de la part des visiteurs de site Web de valeur, Self Storage Hampshire a fait du référencement local son centre d’intérêt. Un site Web mobile réactif à chargement rapide a été construit en utilisant WordPress ; selon Google, « 53 % des visites sont abandonnées si le chargement d’un site mobile prend plus de trois secondes... pour chaque seconde de retard dans le temps de chargement du site, le taux de conversion diminue de 12 % ». (Pour plus d’informations, consultez notre billet de blog « Maintenance de voiture près de chez moi » - les remontées des recherches locales et comment les utiliser pour mettre en avant votre garage).

Le nom de marque « Self Storage Hampshire » a ensuite été enregistré sur Google Local et dans d’autres annuaires afin d’assurer de bons résultats pour les recherches locales. Il s’en est suivi la publication d’articles optimisés pour les moteurs de recherche. Ces articles ont fourni des renseignements utiles pour répondre aux besoins des « chercheurs » locaux. Cela comprenait des articles sur des sujets tels que « Conseils d'emballage pour l'entreposage libre-service » et des articles simples et pratiques qui dressaient une liste utile des heures d'ouverture des sites de recyclage locaux. Ce sont le genre de guides informatifs recherchés par les personnes qui cherchent à déménager ou à créer de l'espace dans leur maison. Ces personnes étaient, bien sûr, le public cible du Self Storage Hampshire. De plus, grâce à un numéro de téléphone sur mesure sur leur site Web, ils ont pu mesurer le nombre de nouvelles pistes provenant de leur site Web.

Grâce à son site Web léger et adapté aux smartphones, ainsi qu'à son contenu original et utile, le trafic sur le site a considérablement augmenté et la marque s'est rapidement classée n°1 sur Google pour plus de 20 mots-clés locaux. Source : The Content Works

Cabinet dentaire américain

Le dentiste américain Savannah Dental Solutions n'était pas satisfait de sa position de recherche Google n°20 dans les résultats de la carte locale, bien qu'il ait créé un site Web qui se chargeait facilement et rapidement et qu'il ait mis en place tous les annuaires commerciaux pertinents.

Pour cette entreprise, la réponse a été de publier quatre communiqués de presse en ligne sur une période de quatre mois. Le pouvoir de ces communiqués de presse se trouvait dans les citations - les mentions du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone des entreprises (PAN), qui sont essentielles pour un bon classement local.

Lorsque Google reconnaît que quelqu’un recherche un service local, il affiche souvent une carte avec les entreprises locales listées ci-dessous. Pour obtenir un classement élevé dans ces résultats de recherche locale, vous devez avoir des citations - plus les citations sont de haute qualité, mieux c'est. Par conséquent, à mesure qu'un nombre croissant de sites Web publiaient leurs communiqués de presse, le dentiste a commencé à grimper au sein des classements locaux de Google jusqu'à ce qu'il soit numéro 1 sur la première page des résultats locaux de Google grâce au mot clé principal « dentiste Savannah ». Source : Main Street ROI

Regardez et écoutez attentivement !

Si cela vous a aiguisé l'appétit et vous interpelle sur ce que vous pourriez faire pour aider votre atelier à réussir l’optimisation des recherches locales Google, jetez un coup d'œil à la page Histoires de réussite sur Google My Business. Les études de cas vidéo ici montrent comment les petites entreprises trouvent des clients locaux et interagissent avec eux. Grâce à Google, ils peuvent informer leurs clients de nouvelles offres, voir combien de personnes visitent leur site et même évaluer leur taux de fréquentation en observant le nombre de visites qu'ils attendent sur leur page Google My Business.

Ce blog démontre comment des entreprises aux prises avec des défis comme les vôtres ont réussi en prêtant attention à leur marketing numérique. Ce n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser, et ce n'est pas quelque chose que vous devez faire quotidiennement. Faire quelques petits changements comme ceux mentionnés ici peut avoir un effet important sur les clients potentiels. Ils pourraient faire la différence entre des prospects, simples visiteurs de votre site web et des prospects actifs qui utilise votre site pour vous contacter.

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